Autentičan, kao priroda, kao život
Prirodno nasleđe Australije upakovano u besprekorno dizajniranu i ekološki osvešćenu bočicu – tako bismo najkraće opisali brend LEIF koji je upravo stigao u Metropoliten. Predstavili smo ga, gde drugde, nego u staklenom paviljonu Botaničke bašte „Jevremovac“, gde smo upoznali i neke od retkih australijskih biljaka, baš onakvih kakve LEIF čine tako jedinstvenim.
- U početku je bila bočica. U bočicu je spakovana poruka... – vole da kažu osnivači brenda LEIF, dizajneri studija Container Made iz Australije, posvećeni kreiranju održive ambalaže za kozmetiku. Tako je, za razliku od većine kozmetičkih brendova, LEIF najpre dobio bočicu. Prelepu, praznu, koja je čekala svoj sadržaj.
Gost naše parfimerije, ali i predstavljanja brenda u Botaničkoj bašti „Jevremovac” bio je Jonnie Vigar – jedan od osnivača brenda LEIF. Pitali smo ga zašto LEIF svoju kozmetiku naziva „poruka u boci“ i zašto je boca nekoliko godina čekala na svoj sadržaj, svoju poruku.
- Mi smo dizajn studio, kreiramo ambalažu za različite brendove. Ovu smo kreirali za svoj račun, ne razmišljajući o klijentu. Stajala je na polici nekoliko godina, a mi smo razmišljali kako da je popunimo. Koji je njen sadržaj? Konačno smo rešili da će to biti kozmetika sa sastojcima tipičnim za Australiju.
Pre sadržaja, bočica je dobila obećanje: nećemo olako shvatiti brigu u prirodi; čuvaćemo autentičnu floru, tradiciju i kulturu Australije; istraživaćemo i dalje mogućnosti dizajna ambalaže sa što manjim uticajem na prirodu. U istom duhu je osmišljen i sadržaj – nega bazirana na autohtonim prirodnim sastojcima pacifičkog kontinenta, u čistim formulama bez neželjenih hemijskih supstanci.
LEIF kao „leaf“, kao PRIRODA
Biljke upotrebljene za LEIF kozmetiku nemaju svoje ime u srpskom jeziku: „lillypilly“, „flannel flower“, „buddha wood“, „boronia“... i ne, nisu birane zbog zvučnih imena, nego zbog blagotvornog delovanja njihovih esencijalnih ulja i ekstrakata, poznatih još starosedeocima Australije. To su biljke pune antioksidanata, zaceljujućih i protivupalnih supstanci, vitamina – recimo, „kakadu šljiva“ ima sadržaj vitamina C veći nego svi drugi poznati prirodni plodovi.
- Svi znaju za neobične životinje Australije, koje su nastale usled duge izolacije ovog kontinenta od ostatka sveta. Ta izolacija je na sličan način uticala na floru i ostavila nam u nasleđe vredne autohtone biljke. Odlučili smo da će upravo one biti noseći sastojci naše kozmetike, da ćemo na taj način prirodu i kulturu Australije promovisati u svetu. Te biljke koje su sačuvale svoju izvornu snagu, njihova vredna esencijalna ulja i ekstrakti, okosnica su svake LEIF kolekcije.
LEIF ima mali broj dobavljača za biljne sirovine sa kojima deli iste vrednosti, pažljivo odabranih zbog njihovog integriteta.
A da su australijske biljke drugačije od ostalih koje znamo, lično smo se uverili i u stakleniku beogradske Botaničke bašte koja čuva više od 1000 biljaka iz celog sveta. Profesor Peđa Janaćković i docent Tomica Mišljenović sa Biološkog fakulteta u Beogradu bili su naši ekskluzivni stručni vodiči kroz svet autentične australijske flore „Jevremovca“.
Upoznali smo nesvakidašnju paprat koja raste na stablu čije je donje 2/3 mrtvo, pa se može poseći bez oštećenja biljke i iskoristiti za hranljiv obrok, jer je puno skroba (što su Aboridžini dobro znali). Pozdravili smo divni fikus koji je sklon da u svojoj krošnji blagonaklono gradi hipi komunu, jer na njegovim granama svoje stanište rado nalaze druge biljke, uključujući i orhideje, a i ptice jer je tu obilje hrane. Najređa – ali i najmanja australijska biljka koju smo upoznali je Volemia, još u jaslicama, jer je u „Jevremovac“ stigla tek nedavno uz veliki trud stručnog osoblja. Volemia je vrsta autohtonog četinara za koju se verovalo da je izumrla dok nije, pre par decenija, slučajno otkrivena u jednom australijskom kanjonu, a preostalih 46 stabala se danas čuva na lokaciji koja je, zbog zaštite, strogo čuvana tajna.
LEIF kao „life”, kao ŽIVOT
Na Beograd je, uz ove priče, već pala noć i prekrila paviljon u kom su visoko prepletene grane egzotičnog rastinja stvarale šarene senke i davale dozu mistike. Kiša je dobovala po staklenim krovovima, a posetioci ove, za kozmetički brend neuobičajene prezentacije, upijali su reči naučnika uz koktel čija je glavna zvezda bio australijski džin Archie Rose koji je naš gost lično doneo, a napravljen je, naravno, od retkih biljaka ovog kontinenta.
Ako je Botanička bašta mesto na kom se biodiverzitet neguje, biljke brižljivo čuvaju i proučavaju – onda je to i mesto koje na ispit stavlja ekološku svest svakog od nas. Kako o ekologiji razmišlja LEIF?
- Manji otisak na prirodu je nešto što smo od početka želeli. Plastiku smo videli kao važno pitanje - industrija lepote ima veliki problem sa otpadom. Kao mali brend koji su osnovali dizajneri ambalaže, smatrali smo da LEIF može da bude primer na kom ćemo pokazati šta je moguće dostići na tom polju. Danas već imamo 50% udela recikliranih materijala u ambalaži brenda, a onda smo pokrenuli i „refil“ sistem gde jedna dopuna od dva litra dopuni 4 puta našu bočicu. Time se smanjuje proizvodnju CO2 za 78%, upotreba vode za 76%. Radimo i na novom sistemu koji ćemo predstaviti u Australiji sledeće godine.
LIEF je utrošio oko dve godine rada na ambalaži da bi dostigao ove standarde, a u svakom novom koraku je smanjivao svoj karbonski otisak: setovi su upakovani u ambalažu sa FSC sertifikatom (sertifikat koji garantuje odgovoran odnos prema šumama), a partner je i globalne mreže „1% for the Planet“ – obavezujući se da donira 1% vrednosti godišnje prodaje organizacijama za zaštitu prirode – posebno onima okrenutim očuvanju okeana.
- Darvin bi odobrio naš izbor – vole da kažu osnivači brenda LEIF.
U to ime, polako napuštamo stakleni paviljon beogradske botaničke bašte da bismo biljke prepustili noćnom miru, onoliko koliko užurbani gradski život na okolnim ulicama dozvoljava. Kod kuće, znatiželjni, već iste večeri isprobaćemo i snagu onih drugih, australijskih biljaka upakovanih u besprekorne, ekološke LEIF bočice.
